Afiliadas do SBT exigem jornal nacional
Em um feito inédito, donos e diretores de afiliadas do SBT de todo o país baixaram anteontem na sede da emissora, em Osasco, para cobrar explicações sobre os rumos da rede, reivindicar um telejornal nacional em horário nobre e reclamar da queda de receitas.
A reunião contou com "celebridades da radiodifusão", como o ex-governador Orestes Quércia (dono das afiliadas de Campinas e Santos) e João Paes Mendonça (SBT de Recife). Os afiliados queriam um encontro com Silvio Santos. Foram atendidos pelo presidente do grupo, Luiz Sandoval, e pelos diretores da emissora.
O SBT atendeu parcialmente às reivindicações. Seus executivos explicaram o processo de reestruturação (que enxugou seu quadro de funcionários à metade em quatro anos) e fizeram uma explanação otimista do futuro. O SBT também abriu um "canal direto" com os donos das afiliadas, que passarão a ser atendidos pelo consultor Eugenio Lopez. Haverá ainda reuniões periódicas entre eles.
Não foi apresentada solução, no entanto, para as principais reivindicações. As afiliadas pressionam por um espaço entre 19h e 20h para um telejornal nacional. As emissoras do Nordeste já se prontificaram a elas mesmas produzirem o jornal. Querem ainda aumento no repasse a que têm direito no rateio pela exibição de propaganda em rede nacional, maior espaço para programas locais e menos instabilidade na grade. Daniel Castro
fonte: Folha de São Paulo 8/10/2004
 Escrito por Editoria às 13h36
[]
[envie esta mensagem]
|
Procuradoria promete apertar cerco contra SBT
Emissora não cumpriu determinação de trocar "Casa dos Artistas" por programa educativo
A Procuradoria da República promete apertar o cerco contra o SBT: não vai desistir da determinação judicial que previa não só a suspensão de Casa dos Artistas por um dia - determinação cumprida pela emissora anteontem -, mas também a exibição, em seu lugar, de um programa educativo.
O reality show ficou fora do ar anteontem por solicitação de uma ação civil pública movida pelo procurador Matheus Baraldi Magnani. O SBT alegou que não teve tempo de pôr um programa educativo no horário, por isso exibiu apenas uma tarja comunicando a decisão judicial.
O motivo da ação foi uma série de queixas que ele recebeu pela edição que foi ao ar em 7 de setembro, quando os participantes simulavam posições sexuais durante uma gincana. "A ação não é contra o SBT e sim contra o programa, que descumpriu a Constituição. Eu não tinha visto a tal gincana e pedi a fita à emissora. As cenas são absurdas e deveriam ser exibidas somente após as 23 horas", explicou o procurador. "O SBT foi obrigado a tirar o programa do ar, mas falta exibir um programa educativo, um único dia, no lugar de Casa. Caso isso não aconteça, vamos requerer que a rede pague multa de R$ 10 milhões."
A liminar foi concedida pela 2.ª Vara Federal de São Paulo, mas só chegou à direção do SBT após intervenção da Polícia Federal. "Eles impediram o oficial de Justiça de entrar, por isso foi necessário chamar a polícia", disse. O SBT, por meio de sua Assessoria de Imprensa, disse que está tomando as providências legais cabíveis. Casa dos Artistas foi exibido normalmente ontem.
Afiliadas do SBT reivindicam investimentos
Em reunião, empresários discutem queda no faturamento e espaço para jornalismo
Algumas das principais afiliadas do SBT participaram ontem de uma reunião secreta sobre a reestruturação da emissora. Convocada por um grupo de afiliadas - fato raro -, a reunião contou com a presença de 11 donos de emissoras que retransmitem a programação do SBT por diversas regiões do País e do presidente do grupo Silvio Santos, Luiz Sandoval e a nova diretoria do canal. O Estado foi informado que as afiliadas queriam uma reunião com SS, mas o dono do SBT não pode comparecer.
Na pauta, questões como a queda de faturamento da emissora e seu repasse paras as afiliadas este ano e produção de jornalísticos. Falou-se também de demissões, mudanças na programação e da tal reestruturação que emissora pretende concluir dentro de três meses.
Remuneradas por um rateio do faturamento publicitário da rede nacional, as praças reivindicam ao SBT a garantia de um repasse mensal mínimo dessa verba.
As afiliadas também queriam saber se o SBT continuará a investir em projetos regionais - como a Festa de Parintins, no Amazonas e projetos de verão - e cobraram um posicionamento da rede quanto a iniciativas para reabastecer o jornalismo.
As praças querem que o SBT crie um noticiário nacional e abra um espaço na programação noturna para a produção de jornalísticos regionais. Eles possuem atualmente espaço apenas para um noticiário local na hora almoço. Ao fim da reunião, os empresários receberam a promessa de Sandoval de que a cabeça da rede tratará de estreitar relações com eles para atendê-los em suas reivindicações. Ficou determinado ainda que a partir de agora os donos de afiliadas negociarão diretamente com a consultoria estratégica do SBT, comandada por Eugênio Lopez.
O SBT já perdeu 8 afiliadas este ano: 3 no Rio Grande do Sul (para a Record), 3 em Rondônia (para a RedeTV!) e 1 na Bahia. Uma das últimas a deixar o SBT foi a TV Planíce, de Campos (RJ), que trocou o canal pela Globo. Daqui a dois meses as afiliadas do SBT prometem realizar nova reunião para obter respostas sobre o jornalismo. Keila Jimenez
fonte: O Estado de São Paulo 8/10/2004
Escrito por Editoria às 13h34
[]
[envie esta mensagem]
|
O declínio do império das loiras - por Laura Mattos
Queda de audiência e anunciantes esgota fórmula que foi sucesso por duas décadas
Por anos e anos as crianças quiseram "mandar um beijo pra minha mãe, pro meu pai
e pra você". Duas décadas após o surgimento de Xuxa -"rainha" de uma leva de
seguidoras loiras-, o público infantil demonstra dar "beijinho, beijinho, tchau,
tchau" para a já antiga fórmula apresentadora/auditório/desenhos animados.
Emissoras já admitem um esgotamento da chamada "era das loiras" e quebram a
cabeça para tentar descobrir o que poderia substitui-las com o mesmo prestígio e
audiência dos áureos tempos.
"Xuxa no Mundo da Imaginação", da Globo, perde freqüentemente no Ibope para os
desenhos do SBT, que no ano passado pôs fim à seqüência de loirinhas com a saída
de Jackeline Petkovic.
Eliana, depois de quase 15 anos à frente de vários programas de sucesso,
despede-se dos infantis no próximo 12 de outubro, Dia das Crianças. Em seu
lugar, a Record coloca um programa de fofocas com Sonia Abrão e, para os
pequenos, reserva apenas as manhãs de sábado e domingo -só com desenhos, sem
loiras.
Angélica, grávida, continuará no "Vídeo Show" e não tem planos de voltar a pular
para a criançada, o que deixou de fazer em 2001, 18 anos após estrear como
substituta de Xuxa na Manchete.
Outras loiras desapareceram da TV, e o que é mais significativo: diferentemente
do que ocorreu ao longo de 20 anos, nenhum canal está à caça de novas caras
bonitinhas. Enquanto não entendem por que os "baixinhos" se cansaram desses
programas, o que gostariam de ver na TV e como atrair os anunciantes desse
público, emissoras abertas mergulham num vazio da programação infantil: há pouca
inovação e raramente algo consegue despertar o interesse da massa de pequenos
telespectadores.
Prova disso é o fato de os infantis quase nunca atingirem dois dígitos no Ibope,
o que ocorria no auge do império das loiras, e de as dez maiores audiências da
faixa de quatro a 11 anos serem de programas adultos.
Na semana passada, também chamou a atenção de anunciantes e TVs a entrega do
Prêmio MídiaQ, da ONG Midiativa, no qual crianças, pais e especialistas escolhem
infantis de qualidade. Dos quatro aos sete anos, o vencedor foi "Castelo
Rá-Tim-Bum", que sobrevive de reprises na Cultura há quase dez anos. Dos oito
aos 11, não houve ganhador. "A TV aberta está em dívida com a criança. Precisa
achar um rumo e produzir mais", diz Beth Carmona, presidente da TVE do Rio e da
Midiativa e ex-diretora de programação da TV Cultura de São Paulo.
Para ela, felizmente o formato das loiras já se esgotou. "O sucesso desses
produtos se dava muito em razão dos desenhos. Houve um tempo em que a âncora era
necessária para alavancar os enlatados, mas as emissoras perceberam que o
desenho poderia ser exibido sozinho, que é mais barato assim. O sucesso da
animação é um fenômeno mundial", afirma.
Na opinião de Carmona, o primeiro sinal de que a fórmula das loiras não seria
eterna foi o sucesso de audiência do "Castelo", que, no início dos anos 90,
chegou a preocupar as TV comerciais. "Isso veio mostrar que as loiras não eram
tudo. A TV pública serve muitas vezes para chacoalhar as comerciais. O "Sítio do
Picapau Amarelo", por exemplo, foi retomado na Globo, e isso é saudável. Mas é
preciso fazer mais", diz.
Ela admite que a crise financeira das TVs públicas colaboraram para um vácuo nos
infantis. "Isso deverá mudar a partir do próximo ano, com a retomada de produção
na TVE e na Cultura."
Na opinião de Rita Okamura, diretora de programação da Cultura, as comerciais
estão num "momento de estagnação" em relação à programação infantil. "A fórmula
loiras se desgastou. Tudo se esgota, até a baixaria. Hoje, há mais
conscientização do telespectador e do anunciante. A procura passa a ser por
qualidade."
Mentora da "rainha dos baixinhos", Marlene Mattos poderá, contudo, dar sobrevida
ao estilo Xuxa. No comando artístico da Band, ela diz que não crê no fim da
fórmula, apesar de achar que "é preciso experimentar mais formatos". Sua aposta
para a programação infantil é a loira Kelly Key. Atual âncora de desenhos,
poderá comandar um auditório em 2005. Resta saber se a criançada ainda engole o
"baba, baby, baba".
fonte: http://www1.folha.uol.com.br/fsp/ilustrad/fq2609200406.htm
Escrito por Editoria às 13h42
[]
[envie esta mensagem]
|
O DECLÍNIO DO IMPÉRIO - Para especialistas, novas tecnologias formam geração que não se contenta com loirinhas
Disputa envolve game, internet e TV paga
Em 1983, quando a então modelo Xuxa Meneghel estreou como apresentadora do
"Clube da Criança", na TV Manchete, a única preocupação das emissoras eram os
canais concorrentes.
A Globo corria atrás da descoberta da Manchete, que era assediada pelo SBT, que
tentava contratar a nova carinha da Record. E a programação infantil se resumia
à compra de desenhos enlatados e a um vaivém de loirinhas e de seus cachês cada
vez mais gordos.
Do tempo em que o Atari chegava ao Brasil até hoje, a fórmula para conquistar a
audiência infantil tornou-se bem mais complexa. Para especialistas, a televisão
aberta passou a disputar a atenção dos baixinhos e dos anunciantes com internet,
canais pagos e a enxurrada de games.
"Houve uma época em que as manhãs das TVs eram basicamente preenchidas por
programas de auditório com loiras. A chegada da TV paga e de outras mídias
ajudou a mudar esse panorama. A criança de hoje não é mais a mesma que ficava
somente exposta à TV aberta. E esse novo cardápio de mídias pulverizou os
anunciantes", diz Dora Câmara, diretora do Ibope Mídia.
Na Band, Marlene Mattos demonstra estar de olho na mudança de comportamento da
nova geração. "Tenho muita preocupação com as crianças que já nascem e são
apresentadas ao computador, à internet. Elas são bombardeadas por um excesso de
informação que é nocivo", diz.
Luís Erlanger, diretor da Central Globo de Comunicação, afirma que a programação
infantil da emissora tem de se modernizar constantemente. "Esse público passa
por freqüentes mudanças e sofre diferentes influências."
A Record não fala oficialmente sobre o assunto, mas a concorrência com outras
mídias foi um fator decisivo para acabar com o programa de Eliana e restringir a
oferta de infantis a desenhos nas manhãs de sábado e domingo.
O faturamento de merchandising da apresentadora é alto, mas a parte repassada à
emissora, nem tanto. As loiras faturam por conta própria, com produtos que levam
seus nomes, e cobram salários cada vez mais altos. Conseqüentemente, tornam-se
negócios não tão atrativos para os canais.
Diante disso, fica cada vez mais difícil fechar a conta da produção dos
programas, já que grandes anunciantes de produtos infantis passaram a dividir a
verba com outros meios de comunicação.
Na direção da Record, a avaliação é que, apesar de a massa de audiência não ter
migrado para os canais pagos, eles têm "roubado" importantes anunciantes da TV
aberta. É a minoria dos baixinhos que assiste à TV paga, mas é justamente a
fatia dos filhos de quem mais pode comprar brinquedo.
Além disso, a publicidade começa a demonstrar preocupação com a qualidade dos
programas de TV. Assim como tem fugido do jornalismo "mundo cão", tornou-se mais
seletiva com a programação infantil. Na semana passada, Orlando Lopes,
presidente da Associação Brasileira de Anunciantes, em discurso no MaxiMidia,
falou sobre a responsabilidade social de investir em bons infantis. "Abaixo o
custo por mil", disse, em referência à expressão publicitária que considera o
preço do anúncio em relação à quantidade de telespectador que vê o programa.
Segundo ele, mais do que se preocupar com números, quem vende produto infantil
deve procurar qualidade na televisão.
Desenhos
Os desenhos animados-mesmo os mais antigos- continuam em alta.
O sucesso de audiência dos exibidos nas manhãs do SBT, que, sem âncora loira ou
morena, bate até o ibope de Xuxa, ajudou a Record a concluir que não valia mais
a pena bancar o infantil de Eliana.
Para Beth Carmona, presidente da TVE do Rio e da ONG Midiativa, as novas
animações são mais estimulantes para as crianças acostumadas a games e internet
do que às gracinhas das loiras.
"Se, por um lado, há crítica a desenhos japoneses, por outro sabe-se que eles
têm uma linguagem não linear que trabalha muito o raciocínio e a curiosidade das
crianças. Utilizam a fragmentação de idéias e exigem que o telespectador faça
associações."
Apesar do sucesso fenomenal da nova safra de desenhos, Carmona acredita que
ainda haja espaço para a teledramaturgia infantil, vide o sucesso da regravação
do "Sítio do Picapau Amarelo", na Globo. "Apesar do ritmo dos videogames,
acreditamos na possibilidade de retomar o bom contador de histórias, de lendas",
afirma ela, que prepara na TVE o lançamento de "Menino Maluquinho" para 2005,
entre outros produtos de teledramaturgia.
De gente grande
Sintoma ou não da falta de criatividade na programação infantil, as atrações
mais assistidas por crianças de quatro a 11 anos, de acordo com o Ibope, são
dirigidas a adultos, como o "Jornal Nacional", as novelas e os humorísticos da
Globo.
Numa lista dos 30 programas mais vistos por essa faixa etária em agosto,
fornecida à Folha pelo instituto, apenas três são realmente dirigidos a
crianças: "Criança Esperança", da Globo (11º lugar), "Os Flinstones" (21º) e
"Festolândia" (29º), do SBT.
Dora Câmara afirma que o resultado está atrelado ao fato de os pais mandarem no
controle remoto durante o horário nobre.
(LAURA MATTOS)
fonte: http://www1.folha.uol.com.br/fsp/ilustrad/fq2609200407.htm
Escrito por Editoria às 13h27
[]
[envie esta mensagem]
|
[ ver mensagens anteriores ]
|
|
 |
|
Leia este blog no seu celular